團(tuán)建作為企業(yè)文化活動(dòng)最重要的組成部分在現(xiàn)代企業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。每一個(gè)成功的企業(yè)的背后必有一個(gè)高效的團(tuán)隊(duì)，而要維持團(tuán)隊(duì)的高效，團(tuán)建活動(dòng)更是不可或缺。

現(xiàn)在企業(yè)每年在團(tuán)建活動(dòng)上越來(lái)越舍得投入了，團(tuán)建的形式也更加豐富多樣。但其中有一點(diǎn)似乎被很多企業(yè)忽視了，那就是針對(duì)團(tuán)建活動(dòng)的傳播。

說(shuō)到傳播，企業(yè)在商業(yè)合作、新品發(fā)布等重大事件上一般舍得花錢，但對(duì)于團(tuán)建，總覺(jué)得是企業(yè)內(nèi)部自己的事情，往往沒(méi)有重視，最多只是會(huì)在企業(yè)自媒體上有一些露出，或者是任務(wù)式地在小范圍進(jìn)行宣傳，傳播效果可想而知。如果企業(yè)能對(duì)團(tuán)建的傳播加以重視，借鑒一些商業(yè)傳播的玩法，會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的收獲。

企業(yè)為什么要傳播團(tuán)建活動(dòng)？

一、首先團(tuán)建活動(dòng)是企業(yè)文化重要的組成部分。相比企業(yè)塑造的商業(yè)化形象，團(tuán)建活動(dòng)給了外界更深入了解企業(yè)、了解企業(yè)背后的團(tuán)隊(duì)和員工的一個(gè)感性的窗口，更具現(xiàn)實(shí)感和人性化的特點(diǎn)。一次成功的企業(yè)團(tuán)建，除了能夠激勵(lì)團(tuán)隊(duì)、提升團(tuán)隊(duì)凝聚力，通過(guò)傳播，也能夠讓增加外界對(duì)于企業(yè)的信心，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的信任感。

以年會(huì)這樣一場(chǎng)企業(yè)最重要的團(tuán)建活動(dòng)為例，在新媒體時(shí)代，年會(huì)從一次團(tuán)隊(duì)練兵更加進(jìn)化成了一場(chǎng)對(duì)外的“秀”，秀團(tuán)隊(duì)，秀企業(yè)文化，秀品牌，秀企業(yè)的行業(yè)影響力。這讓年會(huì)對(duì)外的意義比起對(duì)內(nèi)的意義顯得更加重大。比如像阿里和騰訊這樣的公司，每開(kāi)一次年會(huì)，內(nèi)部的人會(huì)更加的熱愛(ài)自己公司，外部的人會(huì)更加向往加入這樣的公司。新媒體時(shí)代，企業(yè)的年會(huì)對(duì)外應(yīng)該做成一次營(yíng)銷事件。

二、隨著人們生活條件逐漸提升，對(duì)于生活工作的追求也從曾經(jīng)的溫飽轉(zhuǎn)為舒適，更多人在找工作之時(shí)都會(huì)更注重福利待遇，所以，公司把定期的團(tuán)建視為一項(xiàng)福利，作為一個(gè)吸引人才的方式。團(tuán)建活動(dòng)的好壞能很直接的讓員工感受到企業(yè)的實(shí)力和對(duì)自身的關(guān)懷。因此，通過(guò)對(duì)團(tuán)建活動(dòng)的傳播，企業(yè)對(duì)于優(yōu)秀人才將更具吸引力。

三、現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)有融資的需求，投資人往往需要從各種渠道去考察企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展能力、盈利能力、創(chuàng)新能力、持續(xù)成長(zhǎng)能力、管理能力和社會(huì)責(zé)任能力等多方面的能力。團(tuán)建活動(dòng)跟企業(yè)的這些能力之間都存在或多或少的一些關(guān)聯(lián)，是企業(yè)活力和成長(zhǎng)性的一種體現(xiàn)。通過(guò)一些傳播，能夠從多種渠道去觸達(dá)到一些投資者，給投資者留下積極正面的印象。

團(tuán)建活動(dòng)的傳播應(yīng)該怎么做？

好的傳播不但能為一場(chǎng)團(tuán)建活動(dòng)的效果加分，還可以為公司企業(yè)文化增姿添彩，對(duì)公司企業(yè)文化的發(fā)展產(chǎn)生更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

根據(jù)傳播受眾對(duì)象的不同，團(tuán)建活動(dòng)的傳播應(yīng)該分為對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播兩個(gè)版塊。

對(duì)內(nèi)傳播

團(tuán)建活動(dòng)參與的主體是企業(yè)內(nèi)部員工，因此，做好對(duì)內(nèi)傳播至關(guān)重要。

首先，從內(nèi)容上來(lái)看，企業(yè)需要把團(tuán)建的目的，特別是對(duì)于員工個(gè)人的利益點(diǎn)傳遞清楚。現(xiàn)在社會(huì)上對(duì)于團(tuán)建存在著一些負(fù)面的聲音，認(rèn)為團(tuán)建活動(dòng)就是老板自嗨的行為，員工則是叫苦連天。這往往是溝通不到位造成的。因此，企業(yè)通過(guò)傳播，首先要解決的是與員工達(dá)成溝通共識(shí)的問(wèn)題，要讓員工明白團(tuán)建能夠給個(gè)人的成長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)的效率和公司企業(yè)文化等多方面帶來(lái)的好處，獲得員工對(duì)于團(tuán)建活動(dòng)的支持和認(rèn)同。

其次，在傳播的形式上，切忌單向的傳播，而需要跟員工產(chǎn)生交流和互動(dòng)，多使用新媒體和社交媒體手段。

在團(tuán)建活動(dòng)策劃初期，可以通過(guò)征集或者投票等形式，增強(qiáng)員工的參與感。在團(tuán)建活動(dòng)正式開(kāi)始前，可以設(shè)置團(tuán)隊(duì)亮相，PK喊話等一些具有互動(dòng)性和話題性的線上活動(dòng)，炒熱氣氛。另外，還可以給每一個(gè)員工都發(fā)一份活動(dòng)的邀請(qǐng)函，增加員工的身份感和認(rèn)同感。

在團(tuán)建活動(dòng)過(guò)程中，可根據(jù)活動(dòng)的性質(zhì)，設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)直播和員工有獎(jiǎng)分享等環(huán)節(jié)。例如，現(xiàn)在許多大型企業(yè)舉行員工運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)都會(huì)考慮進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓沒(méi)有辦法到現(xiàn)場(chǎng)的員工以及家屬等都能實(shí)時(shí)觀看到比賽，有參與感。而員工在團(tuán)建活動(dòng)過(guò)程中通過(guò)在社交媒體上的一些分享，會(huì)更具真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，有助于提升企業(yè)的美譽(yù)度。

活動(dòng)結(jié)束后，除了在企業(yè)的自媒體渠道進(jìn)行總結(jié)性的官方報(bào)道之外，傳播的相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)該要盡可能地發(fā)掘一些個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的小故事，使得傳播的角度更加立體。另外，企業(yè)文化墻和活動(dòng)紀(jì)念冊(cè)等紙質(zhì)的宣傳物料，以及活動(dòng)的視頻剪輯在企業(yè)的宣傳電子屏上反復(fù)播出也是很好的傳播形式。

對(duì)外傳播

并非每一場(chǎng)團(tuán)建活動(dòng)都需要進(jìn)行對(duì)外傳播。當(dāng)企業(yè)在考慮對(duì)外傳播一場(chǎng)團(tuán)建活動(dòng)的時(shí)候，需要注意以下幾個(gè)方面：

一、說(shuō)什么。即通過(guò)傳播最終向外界傳遞的是那些信息。

二、對(duì)誰(shuí)說(shuō)。即傳播的核心目標(biāo)受眾是誰(shuí)？因?yàn)椴煌氖鼙娙后w的關(guān)注點(diǎn)是不一樣的，如果有多個(gè)目標(biāo)受眾群體，可能需要有不同的傳播內(nèi)容和形式。

三、怎么說(shuō)。即傳播的形式和節(jié)奏。根據(jù)傳播的受眾和內(nèi)容的不同，傳播的形式可以是新聞報(bào)道、媒體專訪、短視頻、微電影等等。傳播的節(jié)奏一般來(lái)說(shuō)可以分為前期預(yù)熱、中期引爆和后期深度解讀三個(gè)階段。企業(yè)也可以視實(shí)際情況進(jìn)行階段性的選擇。針對(duì)團(tuán)建活動(dòng)的傳播，一般來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)都會(huì)偏向于在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行一次性的傳播。

四、在哪說(shuō)。即在什么渠道進(jìn)行傳播。現(xiàn)在企業(yè)都非常重視自媒體的建設(shè)，所以團(tuán)建活動(dòng)往往以企業(yè)自媒體傳播為主。企業(yè)自媒體代表的是企業(yè)的官方視角。如果能夠加入員工和媒體等多方的視角，能夠讓整個(gè)傳播變得更加立體。員工的第一視角能夠讓更具現(xiàn)場(chǎng)和真實(shí)感，而來(lái)自第三方媒體的報(bào)道往往會(huì)更具客觀性以及權(quán)威性。

小結(jié)：用好傳播的手段能讓團(tuán)建活動(dòng)產(chǎn)生事半功倍的效果。因此，我們建議企業(yè)在策劃團(tuán)建活動(dòng)時(shí)，也要同步做好傳播的規(guī)劃。